根據(jù)文化和旅游部發(fā)布的《2021年度國(guó)內(nèi)旅游數(shù)據(jù)情況》顯示，2021年國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?2.46億，比上年同期增長(zhǎng)3.67億，恢復(fù)至2019年的54%，國(guó)內(nèi)旅游收入（旅游總消費(fèi)）2.92萬(wàn)億元，比上年同期增加0.69萬(wàn)億元，增長(zhǎng)31%，恢復(fù)至2019年的51%。整體來(lái)看盡管有所增長(zhǎng)，但與疫情前仍有較大差距，為此，國(guó)家開(kāi)始大力扶持酒旅產(chǎn)業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自開(kāi)年以來(lái)，國(guó)家先后出臺(tái)了八個(gè)政策助力酒旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇。

其中包括1月20日由國(guó)務(wù)院發(fā)布的《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、國(guó)家發(fā)改委等十四部門(mén)在2月18日發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)業(yè)領(lǐng)域困難行業(yè)恢復(fù)發(fā)展的若干政策》、2月22日國(guó)務(wù)院發(fā)布的《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于做好2022年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見(jiàn)》（又稱《中央一號(hào)文件》）等等。

邁點(diǎn)注意到，除了從國(guó)務(wù)院到文旅部的政策助力意外，從央視當(dāng)行業(yè)官媒，再到各種公共媒體，都在為酒旅業(yè)尋找紓困路徑。近日，中央電視臺(tái)新聞1+1欄目以《如何為服務(wù)業(yè)恢復(fù)，按下快捷鍵》為主題，對(duì)酒店、文旅、航空等服務(wù)行業(yè)當(dāng)前的困境和恢復(fù)進(jìn)行了深度探討。

多方關(guān)注，這些政策背后釋放了什么信號(hào)？

從目前疫情常態(tài)化的現(xiàn)狀來(lái)看，在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，不只是中國(guó)，而是全球酒旅市場(chǎng)都將保持和疫情共存的狀態(tài)。在這樣的背景下，更應(yīng)該最大限度降低疫情對(duì)就旅產(chǎn)業(yè)的傷害，推動(dòng)行業(yè)復(fù)蘇。如今政策的利好為酒旅業(yè)的快速恢復(fù)拉開(kāi)了序幕，那么，這些政策給酒旅業(yè)釋放了哪些信號(hào)？

首先，酒旅業(yè)的發(fā)展要保持規(guī)范化、健康化穩(wěn)健發(fā)展。實(shí)際上在兩年的艱難抗疫過(guò)程中，中國(guó)酒旅業(yè)一邊適應(yīng)疫情的高壓，提高自己的適應(yīng)能力，一邊在不斷的尋找突破法則。在不斷的嘗試中，有部分酒旅企業(yè)走上了歪路，也正是在這樣的背景下，中國(guó)酒旅業(yè)的發(fā)展更需要進(jìn)入“框架”內(nèi)。為此，國(guó)務(wù)院和國(guó)家文化和旅游部先后發(fā)布《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》和《旅游領(lǐng)域基層政府公開(kāi)標(biāo)準(zhǔn)指引》。

前者作為國(guó)家“十四五”戰(zhàn)略組成部分，將作為未來(lái)五年中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的總方針，指導(dǎo)行業(yè)健康向上發(fā)展，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。后者則從基層出發(fā)，明確旅游領(lǐng)域基層發(fā)展的要求，指導(dǎo)區(qū)域就旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

其次，要定點(diǎn)定向的解決酒旅產(chǎn)業(yè)的問(wèn)題。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，因受到疫情的沖擊，過(guò)去兩年內(nèi)共有26260家旅行社相關(guān)企業(yè)被滯銷(xiāo)，數(shù)十萬(wàn)家單體酒店進(jìn)入倒閉倒計(jì)時(shí)，此外有超過(guò)90%的旅行社企業(yè)員工裁撤率超過(guò)70%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)流失、人才流失等壓力都在沖擊著岌岌可危的酒旅產(chǎn)業(yè)，因此，想要助力產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇，不不只是需要口號(hào)而已。

2月18日，發(fā)改委、財(cái)政部、人社部、住建部、交通部、商務(wù)部、文旅部等十四部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)業(yè)領(lǐng)域困難行業(yè)恢復(fù)發(fā)展的若干政策》，針對(duì)旅游業(yè)紓困提出7條扶持措施。

最后，酒旅業(yè)的發(fā)展要打通和文化振興、鄉(xiāng)村振興的通路。在疫情的浪潮下，各行各業(yè)成為了命運(yùn)共同體，而在抗疫過(guò)程中，行業(yè)之間的壁壘也在不斷被打破。而包括《中央一號(hào)文件》、《京張?bào)w育文化旅游帶建設(shè)規(guī)劃》等政策的發(fā)布，更是表明國(guó)家已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，想要發(fā)展酒旅產(chǎn)業(yè)，就要打通文化振興、鄉(xiāng)村振興的通路，將文化融入酒旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，并助力鄉(xiāng)村振興，從而實(shí)現(xiàn)多線并進(jìn)，共同進(jìn)步。

春天將至，酒旅產(chǎn)業(yè)如何迎接2022？

在政策層面，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為除了點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的幫扶以外，更需要優(yōu)化當(dāng)下的防疫政策。比如修訂當(dāng)前的跨省游熔斷政策，做到精準(zhǔn)防疫，將疫情的影響控制在城市、區(qū)域等范圍內(nèi)，又如建立透明動(dòng)態(tài)出游防疫政策，讓全國(guó)的政策實(shí)現(xiàn)透明可追溯，從而降低酒旅企業(yè)因?yàn)樾畔⒉粚?duì)等而產(chǎn)生的經(jīng)營(yíng)難題。

而對(duì)于酒旅企業(yè)而言，則有兩點(diǎn)值得行業(yè)思考。一是要堅(jiān)定信心，找到防疫和發(fā)展的平衡點(diǎn)。這種信心的來(lái)源并非隨口說(shuō)說(shuō)，而是基于政策的利好和自身不斷追求產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)升級(jí)的努力實(shí)踐。二是要挖掘酒旅產(chǎn)業(yè)中的文化價(jià)值，構(gòu)筑長(zhǎng)久生命力。

實(shí)際上，在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，酒旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更集中于“單打獨(dú)斗”的產(chǎn)品創(chuàng)新，但伴隨著市場(chǎng)需求和消費(fèi)需求的雙重升級(jí)，“文旅”全產(chǎn)業(yè)鏈的深入融合，一個(gè)靠創(chuàng)新而非基礎(chǔ)建設(shè)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代正在孕育中，獨(dú)特的創(chuàng)新文化(2.730, 0.01, 0.37%)和資本市場(chǎng)環(huán)境鼓勵(lì)更加深入的文化鏈接。而在國(guó)家政策的推動(dòng)下，鄉(xiāng)村文化、體育文化、冰雪文化、紅色文化等等均可以作為酒旅產(chǎn)業(yè)深度挖掘的方向之一。

春天已來(lái)，旺季將至，酒旅業(yè)2022年的挑戰(zhàn)才剛剛開(kāi)始，但我們已經(jīng)準(zhǔn)備好了。