1.聽好，如果你是客戶，當(dāng)你的廣告公司告訴你“先做對(duì)再做好”，立刻fire他！ 2.那些做爛廣告的人應(yīng)該要對(duì)全民族的美學(xué)及品位負(fù)責(zé)任，因?yàn)閺V告所形成的環(huán)境已經(jīng)成為McLuhan所說(shuō)的[沒有圍墻的教室]。 3.風(fēng)水師告訴我，我的睡床所在的方位會(huì)導(dǎo)致許多[不倫]之戀，所以我是一個(gè)天生做廣告的人。 4.廣告并不一定“從屬”于商品，相反的，廣告可以是反客為主，廣告的無(wú)意識(shí)愿望或許就是一種戀母軾父之伊底帕斯情結(jié)（Oedipal Complex）。 5.廣告的理論存在于解構(gòu)哲學(xué)之中、詩(shī)之中、文學(xué)批評(píng)之中、精神分析之中、禪宗的精神之中、時(shí)尚評(píng)論之中、漫畫文本之中、馬克思主義之中... ...廣告理論不存在于廣告學(xué)與行銷學(xué)中。 6.身為中國(guó)廣告從業(yè)者的自覺，在歐美廣告連鎖事業(yè)不斷擴(kuò)張的現(xiàn)在，我們可以洞悉到，中國(guó)廣告的競(jìng)爭(zhēng)力，必須以更深廣的文化群體論述為基礎(chǔ)。 7.用“科學(xué)”的角度來(lái)理解廣告是最無(wú)知的。 8. 所有我所知道關(guān)于消費(fèi)者的一切，都是從“我自己”身上得來(lái)的。我就是消費(fèi)者。我就是18-35歲客層。我就是騎著50cc Scooter通勤OL。我就是一年消費(fèi)不到兩次的健身房會(huì)員。我就是無(wú)車階級(jí)。我就是[歡愉作為歡愉]的女性主義政治。我就是微波食品的偏食者。