企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)靠品牌，品牌的背后是文化，文化的表面是形象。一個(gè)企業(yè)有沒(méi)有文化，其文化的優(yōu)劣，實(shí)際上更重要的是看得見(jiàn)的形象，所謂的文化包裝，就是讓人家看到你精彩的一面。 形象一部分是長(zhǎng)期積累的，一部分是通過(guò)策劃、整合提升完成的。 企業(yè)的生存是需要外腦的，策劃也是多方面的。比如，廣告的策劃、形象的策劃，營(yíng)銷(xiāo)的策劃，文化活動(dòng)的策劃。 策劃是企業(yè)整合社會(huì)上的專(zhuān)業(yè)的、一流的資源的手段。在現(xiàn)在社會(huì)更多的趨向于分工精細(xì)化的時(shí)候，聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的策劃公司介入企業(yè)的某一方面工作，很多時(shí)候是事半功倍的事情。 所謂的品牌，一定是有一種精神，有一個(gè)概念，有一個(gè)形象。 策劃的過(guò)程，就是在一定的高度上，對(duì)比周邊的競(jìng)爭(zhēng)者所采取的具有識(shí)別意義、具有超越價(jià)值的策略，進(jìn)而形成一整套的行動(dòng)方案。 品牌是策劃出來(lái)的。品牌是具有品牌意識(shí)的人，具有品牌創(chuàng)造能力的團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造出來(lái)的。